Il n’existe pas de chiffre magique, et méfiez-vous de ceux qui en donnent un sans connaître votre métier. Mais il existe un plancher, un rythme qui fait progresser, et une règle qui compte plus que tout le reste : la régularité.
La réponse courte
- Une publication par semaine, c’est le minimum pour paraître vivant. Un client qui regarde votre profil avant de venir voit que vous êtes là.
- Deux à trois par semaine, c’est le rythme qui fait progresser un compte local : plus d’abonnés, plus de messages, plus de passages.
- Quatre et plus, ça a du sens quand vous avez vraiment de quoi montrer : une carte qui change, des chantiers variés, des nouveautés chaque semaine.
Pourquoi la régularité compte plus que le volume
Dix publications la même semaine, puis rien pendant un mois, c’est moins efficace que deux par semaine pendant cinq semaines. D’abord parce que vos abonnés prennent l’habitude de vous voir passer. Ensuite parce qu’un compte actif en continu est mieux montré par les plateformes qu’un compte qui se réveille par à-coups. Enfin parce qu’un rythme tenable est un rythme qu’on tient : c’est bien là le vrai problème de la plupart des commerçants.
Le bon mélange de formats
- Les vidéos courtes font découvrir votre commerce à des gens qui ne vous connaissent pas. Ce sont elles qui font grandir un compte.
- Les photos et les carrousels installent l’image, montrent la carte, les réalisations, l’équipe. Ce sont eux qu’on regarde en visitant votre profil.
- Les stories maintiennent le lien au quotidien, sans pression : l’arrivage du jour, le chantier en cours, une question à vos abonnés.
Une bonne base, c’est au moins une vidéo sur trois ou quatre publications. Si vous ne devez retenir qu’une chose, c’est de ne pas publier que des photos de produits : montrez des gestes, des personnes, des coulisses.
Adapter au rythme de votre métier
- Restaurants : publiez en fin de semaine, avant que les gens ne décident où ils mangent, et avant les services du midi.
- Artisans : un chantier fini par semaine suffit à nourrir un compte, à condition de le montrer en avant et après.
- Commerces saisonniers : campings, gîtes, piscinistes, paysagistes, montez en puissance deux mois avant la saison, pas pendant.
- Coiffeurs et instituts : chaque prestation est un contenu potentiel. Le frein, c’est d’y penser, pas d’en trouver.
Et les heures de publication ?
On en parle beaucoup trop. Pour un compte local, l’heure compte bien moins que la qualité du contenu et la régularité. Regardez simplement dans les statistiques de votre compte à quels moments vos abonnés sont en ligne, et publiez dans ces créneaux. C’est tout.
Nos formules, en publications par semaine
- Présence : 5 publications par mois, soit environ une par semaine, dont une vidéo montée.
- Croissance : 9 publications par mois, soit deux par semaine, dont deux vidéos montées.
- Accélération : 15 publications par mois, soit trois à quatre par semaine, dont cinq vidéos montées.
Dans les trois cas, on vient tourner chez vous, on publie sur tous vos réseaux, et on ajoute de deux à huit publications sur votre fiche Google. Le détail est sur la page tarifs.